本文摘要:旅游目的地使用形象代言是形象营销战略,不仅是广告宣传的作用,也是目的地的化身。

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旅游目的地使用形象代言是形象营销战略,不仅是广告宣传的作用,也是目的地的化身。一位明星在微博上晒黑了旅行目的地表,引起了粉丝的关注。

近年来,“明星效应”随着互联网等各种渠道的发展越来越激烈。随之而来的“明星效应”也进入了外国旅游局的视野。

过了一会儿,邀请国内明星代表海外旅行目的地成为了趋势。在着名演员海清兼任“荷兰观光中国区大使”的明星巡回微博发行54万次之前,着名艺人黄子韬在微博上晒了长长的旅行目的地表。其中既有像冰岛和挪威这样近年来很受欢迎的黑马,也有像马尔代夫和巴厘岛这样的传统的受欢迎旅行目的地。在微博上,黄子韬反应了这些是他从未去过的地方,目标是回顾未来。

这个微博发表后,马上引起了粉丝的反响,共计22万条评论,54万次的发送中,很多粉丝跟着那个步伐,有人建议黄子命令“制作旅行节目”。根据国家旅游数据中心的统计资料,2017年全年,国内旅行者数为50.01亿人,比去年同期迅速增加了12.8%。其中,中国公民出境旅行者数为13051万人,比去年同期迅速增加了7.0%。

另外,据旅游研究院的推算,2017年中国的国际旅行支出超过了1152.9亿美元,比去年迅速增加了5%。根据网上预约数据,2017年海外旅行者的人均旅行费用比去年增加了7%,超过了5800元。国内的海外旅行市场规模相当大,但海外目的地比较集中。

根据海外旅行预约数据,2017年最不受中国游客欢迎的20个国家中,亚洲各国的数量过半。2017年,泰国、日本分别进入了980万、735万多名内地游客。越南是我国游客增加最少的海外旅行国之一,增长率超过48.6%。东南亚、日本等国家和地区仍然是国内游客的传统选择目的地。

在此背景下,其他目的地也不示弱,意图争夺战略抓住市场推广,说服更多的游客,分割市场蛋糕。黄子韬成为巡回微博后,很多粉丝刊登渗透,可以看到明星效应。近年来,各海外旅游局也接触到了“明星角色”的想法。

明星效应,粉丝不想付多少钱? 现在在目的地邀请明星展开代言的情况很多,包括荷兰旅游局和海清、以色列旅游局和刘耶、新加坡旅游局和孙燕姿、丹麦旅游局和易施千玺等。但是,明星效应本身不能由具体的数据决定,所以明星自身的形象与旅行目的地的形象不同,能否用多阶段的传播手段构筑游客,成为双方必须考虑的问题。分析认为,旅游目的地使用形象代言是形象营销战略,形象代言人不仅是广告宣传的作用,也是目的地的化身。

中国旅游研究院院长戴斌后来感叹明星鹿晗在上海黄浦江旁边拍邮筒和照片,以前粉丝争着拍长龙和邮筒的照片。但业界相关人士表示:“这么多粉丝不想和这个职位拍照,但最重要的因素是低成本。

实际上,如果替换当地必须使用数千元到数万元的旅行目的地,我推测是否能取得同样的效果。”。

其实,黄子韬的粉丝对记者坦率地说:“有钱的话我一定去,但我会借钱的。” 在网上,类似的声音并不少见。但是,目前,近年来,一些外国旅游局在邀请明星代言时,第一出发点仍然是提高知名度。

“明星效应在国内也很有影响力。作为旅游局,通过各种手段让消费者知道景点。

其中明星的代言人有必要用很好的方法,让大家忘记,告诉目的地,引起兴趣。这是我们的起点。”荷兰旅游局涉及负责人雪莉的应对。

案例“国民媳妇”创造了父子游以郁金香等旅游资源闻名的荷兰,是明星的代言人之一。去年12月,荷兰国家旅游会议促进局宣布邀请知名演员海清兼任“荷兰旅游中国区大使”。

为什么不邀请海清,相关人员根据目的通过海清的亲和力和影响力,把荷兰的亲子游资源送给更好的中国游客。2018年荷兰旅行的主题是“选择荷兰带娃上班”,理解了父子游是今年发力的重要内容。按照计划,大范围的宣传展开从夏天开始,正好和国内的暑假不同。海清也计划作为“荷兰观光中国区大使”访问荷兰,录制海报。

关于自由选择明星的标准,荷兰旅游局的雪莉负责人说了“匹配”一词。“现在国内很流行‘生肉’,但是今年在玩父子游戏,所以选择明星的时候要选择具有亲和性的东西,印象非常肯定,不能有负面的消息。所以我们自由地选择了海清。这很符合我们的定位。

”雪莉对记者回应说:“海清出演了很多电影作品,被称为‘国民媳妇’,一群母亲有很多观众,有助于父子旅行。” 许多数据表明女性在海外旅行中越来越占主导地位。根据驴母旅行网的分析,平台上18-34岁左右的女性用户合计达到6成,这个阶段的女性在家庭中同时兼任女儿、妻子、母亲等多个角色,成为家庭旅行消费最重要的决策者。荷兰这次招致海清,一定程度上是要看其对女性参加者的影响力。

黄轩兼任瑞士旅游形象人物“翻译官”和其他目的地形象2016年4月,瑞士旅游局与知名演员黄轩合作,邀请黄轩兼任瑞士旅游形象人物。瑞士旅游局的负责人回顾了这次代言的经过,用“缘分”进行了总结。我知道黄轩在2015年拍摄《亲爱的翻译官》时,在瑞士当地拍摄,得到了瑞士国家旅游局的支持。

拍摄时,黄轩对瑞士感兴趣,拍摄结束后也自己去瑞士的背包旅行了。之后,黄轩又和瑞士国家旅游局取得了联系,双方合作往水路里放水。

“我们和黄轩的合作纯粹是缘分。对我们来说非常重要的是明星本人是否对目的地有确实的兴趣。

否则,明星离产品太远了。”。瑞士国家旅游局华北区经理白松德对记者说。“但是,不是对瑞士感兴趣的明星,我们要他代言。

黄轩适合我们想展开的形象,年纪大了,讨厌探索,国际化。这些因素符合我们的定位。”。2017年是中瑞旅行年,双向旅行交流的未来将突破150万人。

另外瑞士也是近年来海外旅行迅速增长特别快的欧洲目的地之一。今年瑞士国家旅游局的发展主题是“自然回归”,据介绍这是从去年开始的一个大主题。

今年夏天瑞士将推出自行车产品。还包括道路自行车和山地车等,和瑞士国家旅游局的意图一致。在明确的合作过程中,黄轩参加发布会,以瑞士为中心参与拍摄。

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